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霸王茶姬攻入长沙，，，，，，，，对茶颜悦色有何影响？？？？？？？？

2024年01月10日 08:55:07

国风奶茶品牌霸王茶姬终于杀入了茶颜悦色要地。。。。。。。。

2023年12月23日，，，，，，，，霸王茶姬长沙三店开启试营业，，，，，，，，正式填补湖南市场的空缺。。。。。。。。在此之前，，，，，，，，霸王茶姬早已在广西、广东、江西、湖北、重庆、贵州开出门店，，，，，，，，自动避开湖南市场，，，，，，，，但同时又对茶颜悦色形成困绕之势。。。。。。。。

事实上，，，，，，，，有媒体报道，，，，，，，，早在2021年1月，，，，，，，，霸王茶姬曾在长沙解放西开出门店，，，，，，，，然而开店不到半年便撤离了长沙市场。。。。。。。。但霸王茶姬方面则否定了品牌曾在长沙开店的新闻。。。。。。。。

作为同样主打国风茶饮、品牌定位与茶颜悦色都较为相似的新中式茶饮品牌，，，，，，，，霸王茶姬此举意味着两大国风奶茶品牌将正面交锋。。。。。。。。长沙茶饮市场名堂是否将被重写，，，，，，，，颇有看头。。。。。。。。

两大国风茶饮选手“短兵相接”

江湖传言，，，，，，，，若是来到长沙，，，，，，，，没有喝过茶颜悦色就是白来了。。。。。。。。虽说是个段子，，，，，，，，但证实晰茶颜悦色实打实的人气。。。。。。。。2013年，，，，，，，，茶颜悦色降生于长沙，，，，，，，，建设以来，，，，，，，，依附着奇异的视觉美学和精彩口感，，，，，，，，逐渐成为长沙的网红品牌。。。。。。。。

由于首创人吕良担心扩张太快，，，，，，，，不可把控奶茶品质和稳固体验，，，，，，，，最终影响到品牌口碑。。。。。。。。以是茶颜悦色在扩张上极为审慎，，，，，，，，建设多年来盘踞于长沙，，，，，，，，不少消耗者为求一饮甚至不吝打“飞的”前往长沙，，，，，，，，茶颜悦色也顺势成为继臭豆腐后的又一长沙手刺，，，，，，，，名声在外。。。。。。。。

但在这份恪守下，，，，，，，，茶颜悦色也失去了最佳的“走出去”时机。。。。。。。。近年来，，，，，，，，新茶饮赛道生长迅猛，，，，，，，，攻城略地成为众多品牌的选择，，，，，，，，蜜雪冰城率先进入万店俱乐部，，，，，，，，古茗、茶百道、沪上姨妈等多个品牌也纷纷追随厥后。。。。。。。。

凭证窄门餐眼数据，，，，，，，，茶颜悦色现在开设476家门店，，，，，，，，仅笼罩了湖南、湖北、重庆与江苏四地，，，，，，，，且店型以小店为主。。。。。。。。

面临新茶饮赛道的强烈竞争，，，，，，，，盘踞于长沙大本营成为茶颜悦色的清静牌。。。。。。。。一来，，，，，，，，由于恒久的恪守，，，，，，，，茶颜悦色与长沙深度捆绑，，，，，，，，若向外地放纵扩张，，，，，，，，则失去了这份“物以稀为贵”的吸引力；；；；；二来，，，，，，，，作为网红之都，，，，，，，，长沙也是众多新茶饮品牌的抢夺之地。。。。。。。。《2023新茶饮研究报告》显示，，，，，，，，至2025年，，，，，，，，整年新茶饮消耗市场规模预计进一步扩张至2015亿元。。。。。。。。其中，，，，，，，，长沙的新茶饮门店密度位居天下第4，，，，，，，，抵达了3.5家/万人。。。。。。。。

直至现在，，，，，，，，霸王茶姬才进入长沙市场，，，，，，，，可谓“姗姗来迟”，，，，，，，，但在长沙外地却引发惊动。。。。。。。。作为新茶饮新起之秀，，，，，，，，霸王茶姬定位于新中式国风奶茶，，，，，，，，以“原叶茶+鲜奶”的逻辑打造大单品，，，，，，，，一起从云南火到东南亚。。。。。。。。2023年12月8日，，，，，，，，霸王茶姬宣布全球门店突破3000家。。。。。。。。

业内以为，，，，，，，，新茶饮自己是一个低产品壁垒的行业，，，，，，，，品牌视觉是区分的主要偏向之一。。。。。。。。建设之时被称为“云南版茶颜悦色”的霸王茶姬与茶颜悦色在品牌视觉上极为相似，，，，，，，，将两者置于“一个池子”中，，，，，，，，势必会引发强烈竞争。。。。。。。。

长沙茶饮霸主职位不稳？？？？？？？？

在外界看来，，，，，，，，霸王茶姬迟迟不“进军”湖南的缘故原由在于茶颜悦色。。。。。。。。在长沙以致湖南茶饮界，，，，，，，，茶颜悦色绝对是霸主一样平常的保存。。。。。。。。

联商高级照料团成员王国中剖析以为，，，，，，，，“早期霸王茶姬产品力没有茶颜悦色招呼力强，，，，，，，，通过加盟去攻湖南市场，，，，，，，，加盟的人有限，，，，，，，，市场开拓窗口没有翻开，，，，，，，，存活率也纷歧定高。。。。。。。。”

而在当下选择进入长沙市场是由于“霸王茶姬旗舰店产品线现在在众多奶茶品牌中实现抢档，，，，，，，，能够在购物中心拿到较好的优质点位，，，，，，，，获得市场的认可。。。。。。。。茶颜悦色现在还没有可以有用对冲霸王茶姬旗舰店的产品线出来。。。。。。。。霸王茶姬通过旗舰店来发动加盟，，，，，，，，可以有用吸引加盟商入局，，，，，，，，举行高密度布网。。。。。。。。”

联商高级照料团成员老刀体现，，，，，，，，“霸王茶姬定位于新中式茶饮，，，，，，，，跟茶颜悦色在品牌视觉感受上颇有几分相似。。。。。。。。茶颜悦色是降生于长沙的本土品牌，，，，，，，，霸王茶姬进入长沙肯定照旧要有所忌惮的。。。。。。。。”

至于霸王茶姬此次攻入长沙市场，，，，，，，，是否会撼动茶颜悦色的霸主职位，，，，，，，，老刀则以为短期内并不会对茶颜悦色爆发很大影响。。。。。。。。他体现：“现在为止，，，，，，，，茶颜悦色或许有四百家店，，，，，，，，凌驾80%位于湖南，，，，，，，，在湖南的结构可谓是‘饱和渗透’。。。。。。。。长沙市场不乏喜茶、奈雪的茶这样的天下性品牌，，，，，，，，但渗透率远缺乏茶颜悦色。。。。。。。。以是纵然霸王茶姬进入长沙，，，，，，，，对茶颜悦色的影响不会很大。。。。。。。。最终的竞争还要看门店的结构、产品的口感、性价比这些硬指标。。。。。。。。”

不过他也体现，，，，，，，，“两者有一定的竞争性，，，，，，，，霸王茶姬肯定也会从整个长沙新茶饮市场分一杯羹，，，，，，，，甚至有可能形成价钱战，，，，，，，，但短期内对茶颜悦色的职位难以形成影响。。。。。。。。”

针对两者正面交锋，，，，，，，，王国平展望，，，，，，，，“霸王茶姬现在重点捕获外地客群，，，，，，，，与茶颜悦色确当土地会有一定攻击。。。。。。。。随着霸王茶姬加速布点，，，，，，，，争取会进一步加剧。。。。。。。。但外地游客仍然是茶颜的焦点客群，，，，，，，，不会受到太多影响。。。。。。。。”

萝卜白菜各有所爱

不难看出，，，，，，，，口感、性价比将成为未来两者竞争的要害。。。。。。。。

而从长沙部分外地消耗者的反应来看，，，，，，，，目今的争执点集中于口感、价钱与“罚站规则”上。。。。。。。。

有消耗者体现，，，，，，，，“霸王茶姬口胃很淡，，，，，，，，像茶颜兑水”，，，，，，，，不过也有消耗者批驳“口胃重的非要点霸王干啥啊！！。。。。。？？？？？？？关于我们口胃淡的就是好喝的呀。。。。。。。。”

图源/小红书@ardorrrrr

尚有消耗者希望霸王茶姬能够在“价钱上与茶颜悦色多多竞争”。。。。。。。。

争执之下，，，，，，，，茶颜悦色的外地优势展现出来。。。。。。。。一直以来，，，，，，，，由于对口胃新鲜度的执着，，，，，，，，茶颜悦色坚持推行“核销制”，，，，，，，，引发消耗者不满，，，，，，，，被吐槽为“罚站规则”。。。。。。。。

图源/小红书@ardorrrrr

本次霸王茶姬入驻长沙，，，，，，，，一直以来饱受诟病的“罚站规则”也泛起了维护者，，，，，，，，有消耗者体现“最少不必现场罚站”，，，，，，，，有消耗者则批驳，，，，，，，，“动不动就说茶颜罚站，，，，，，，，不想罚站可以点外卖”，，，，，，，，还体现“茶颜性价比超高，，，，，，，，有茶颜的地方不思量其他奶茶，，，，，，，，霸王茶姬又贵又难喝”。。。。。。。；；；；Ｉ杏邢恼咭晕鞍酝醪杓б彩窃诜Ｕ尽，，，，，，，，并以亲自履历举例，，，，，，，，“中午十二点下单，，，，，，，，预计五点能取茶，，，，，，，，效果到了之后还要再罚站等三个小时”。。。。。。。。

图源/小红书@Rrrrrr

有消耗者以为这与霸王茶姬“刚刚开业订单多”有关。。。。。。。。但从侧面足以反应出刚刚开业的霸王茶姬在长沙外地的受接待水平。。。。。。。。

被厥后者攻入要地的茶颜悦色也最先有了；；；；；馐丁！！。。。。。有消耗者发文称“好几个伙计在阛阓随处发试饮发小礼物，，，，，，，，不得不说茶颜效劳照旧很好的”。。。。。。。。

现实上，，，，，，，，霸王茶姬和茶颜悦色走了两条差别的路。。。。。。。。茶颜悦色相对更守旧，，，，，，，，门店扩张速率烦懑，，，，，，，，且集中在湖南外地，，，，，，，，在拿到融资2年后才徐徐走出湖南；；；；；而霸王茶姬则是走出云南、迅速开店。。。。。。。。

从长沙市场试营业以来的消耗者反响来看，，，，，，，，两者的体现难分昆季。。。。。。。。据悉，，，，，，，，霸王茶姬长沙门店将于2024年1月正式营业。。。。。。。。但整个新茶饮市场并不但仅就是这两家的竞争，，，，，，，，真正的战争才刚刚最先。。。。。。。。

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